成为“美好消费典范城市”背后：武汉人的美好生活“方程式”

　　近日，在央视财经频道《美好生活城市之夜》数据发布活动上，武汉收获“美好消费典范城市”新荣誉。

　　一同摘得这一荣誉的城市还有深圳、成都和大连。根据《美好生活大调查》结果，深圳的获评源于今年3月至5月举办“2025深圳新型消费季”的成功实践；成都则在于旅游消费、家电消费和文化消费等领域的攀升；大连人对政府办事效率的满意度升幅突出，且保健养生、运动健身、文化娱乐等消费意愿强烈。

　　而武汉的消费特点在于，武汉人的教育消费热情以超平均值4个百分点的优势领跑，不仅登顶本地消费预期榜首，并强势跻身大中城市十强；运动健身、医疗服务等消费预期均超出均值3个百分点以上，勾勒出武汉人内外兼修的生活哲学。

　　数据显示，2024年，武汉全市实现社会消费品零售总额7931.9亿元，同比增长5.3%，增幅居19个副省级及以上城市首位。今年1—4月，全市社零增速达8.1%，继续在19个副省级及以上城市保持领先。

　　为何武汉能成为“美好消费典范城市”？答案不仅在于经济数据的亮眼表现，更藏于武汉人对于城市消费和幸福生活的真实感受之中。

　　从实物消费到服务消费的需求升级，从市井烟火到山水人文的消费场景，以及“时时有滋味、季季有新意”的消费图景，让武汉人的“美好生活”从愿景落地为触手可及的日常。在这里，消费不仅是行为活动，也是人与城的深度共鸣。

　　内外兼修：从“温饱需求”到“美好生活”

　　武汉人对于教育、健康、医疗等消费预期和热情高涨，不仅体现出其内外兼修的消费理念，也反映了武汉消费结构的蝶变，折射出中国城市消费升级的深层逻辑。

　　发布活动上，中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔表示，下一波消费升级的方向，实质上是兴趣消费、情绪消费。

　　当前，居民实物消费增长空间日渐收窄，但在医疗、养老、教育、旅游、文化、体育等领域，尚有巨大空间有待激发，服务消费具有更强的增长潜力。

　　大调查数据显示，国民消费趋势由产品型消费向服务型消费升级转变，2011年以来，旅游、教育、保险等服务型消费抢进榜单前列，选择占比从20%升至60%；保健养生连续五年位居国民消费榜前三，成为国民消费新刚需；2025年，健康消费更是跻身消费预期排行榜第二位。

　　为满足居民消费需求的迭代，近年来，武汉加快培育建设国际消费中心城市，大力推动文商旅体融合发展，激活服务消费潜力。例如，在体育消费方面，武汉居民春跑汉马、夏渡长江、秋战武网、冬竞冰雪，并带动相关消费链的衍生，2024年全市体育消费总规模约532亿元。

　　在文化消费方面，武汉抢抓演唱会经济等新热点，打造“演艺之都”，刀郎、五月天等演唱会门票“一票难求”，成为引爆消费的新增长点。2024年，武汉全市演艺门票收入同比增长18%，预计2025年增长率将保持在10%以上。同时，武汉推动本土老字号品牌传承创新发展，通过产品服务和经营模式创新，汪玉霞、德华楼、蔡林记等经典老字号品牌焕新为“新国潮”，成为了武汉促进消费、振兴文化的重要一环。

　　根据武汉市统计局数据，武汉服务消费潜力加速释放，2024年1-11月份，旅行社及相关服务业、名胜风景区管理业营业收入增速均超过40%；文化领域和居民服务需求快速增加，文艺创作与表演业增长33.2%，旅游会展服务业增长113.1%，家庭服务业增长34.7%。

　　今年1月2日，武汉市相关领导专题调研消费提振工作，强调要把服务消费作为消费提质升级的重要抓手，大力支持健康、养老、托幼、家政、数字等消费，深入推进服务业扩大开放综合试点工作，推动服务消费高质量发展。

　　武汉服务消费跃升的背后，是居民从“温饱需求”到“美好生活”的需求转变，也是“美好消费典范城市”的深层内涵。

　　“我们持续不断地推动商文旅体融合发展，马上7月份就要举办渡江节，我们将把渡江节和消费嘉年华一起举办。开展升级商品消费行动、拓展服务消费行动、优化消费环境，给大家带来消费的幸福感。”武汉市商务局相关负责人表示。

　　从早到晚：“不夜江城”的烟火气

　　“武汉消费，有滋有味！”发布会现场，武汉城市代表表示。

　　一个武汉人如何度过有滋有味的一天？其中的“滋味”，可以是美食。

　　当清晨的第一缕阳光还未穿透长江上空的薄雾，武汉街头的青石板路上已经飘起芝麻酱的香味，热干面师傅们将碱水面在沸水中掸出筋道，案板上萝卜丁与葱花堆成小山，等待与淋满酱汁的热干面碰撞，再加上一碗热腾腾的蛋酒，便是武汉人刻在基因中的“仪式感”。到了中午，酒楼里清蒸武昌鱼的鲜香已随蒸汽升腾，与莲藕汤的醇厚交织，成就出一场“湖鲜雅宴”。而夜宵时刻，大排档里的小龙虾和辣得跳别有一番鲜香咸辣，勾勒出武汉“美食之都”的市井烟火气。

　　武汉既是“早餐第一城”，也是宵夜之都。2024年，武汉组织开展食韵江城——“十大名菜、十大名点”及代表餐厅评选。排骨藕汤、辣得跳、鱼头泡饭等入选武汉“十大名菜”，热干面、三鲜豆皮、面窝等入选武汉“十大名点”，100家“十大名菜”餐厅，600余家“十大名点”餐厅吸引大批市民游客打卡，武汉“美食之都”的消费新名片不断擦亮。

　　早在2016年，湖北省制面行业协会便测算出武汉市民一天要吃掉350万斤（1750吨）热干面；而每年的龙虾季，武汉日均消耗小龙虾近1000万只。武汉市统计局数据显示，2025年一季度，武汉市餐饮收入同比增长3.5%，住宿和餐饮业增加值增长5.8%。

　　不只是美食，武汉人一天中的“滋味”，更在于覆盖全时段的消费场景。

　　武汉城市代表介绍，武汉精心打造1500万方商业空间和一批消费新场景，并通过商文旅体联动，持续擦亮樱花、小龙虾、热干面等特色消费IP，近三年引进首店超千家，数字消费、夜间消费生机勃发。

　　在白天，热爱逛街的居民可以一条户部巷吃遍百味，也可以到百年江汉路揽尽繁华，还可以在楚河汉街感受民国风情建筑群、到昙华林文艺市集闲逛、去大牌云集的武商MALL购物；热爱自然风光的居民则可以在东湖绿道的阳光下散步骑行，在樱花季赴东湖樱花园赏樱，体验主题市集、汉服旅拍等新业态。这座“百湖之城”正将文化和生态禀赋转化为消费动能。

　　在夜晚，长江灯光秀点亮两江四岸，武汉居民可以身穿汉服、手提古灯夜上黄鹤楼，也可以身着旗袍，在知音号邮轮的鸣笛声中穿越至民国码头，还可以去花园道、武汉天地的小酒馆，感受城市夜生活的松弛旖旎。

　　2024年3月，央视财经发布的首个“中国夜经济活力指数报告”，武汉上榜中国夜间消费最活跃十大城市。数据显示，目前湖北省有11地入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区，其中4处在武汉，分别是江汉路步行街、江汉朝宗风景区、楚河汉街、红T时尚创意街区。此外，武汉还拥有昙华林历史文化街区、光谷步行街、汉口里商业街、武商梦时代等13处省级夜间消费聚集区，近七成消费聚集区为街道或商业综合体。

　　“江城十二时辰”的滋味和美好，也形成了“美好消费典范城市”的生动注脚。

　　一年四季：“季季有新意”的消费图景

　　武汉居民的消费图景，不仅藏于从早到晚的烟火气中，也在于消费活动的季季有主题、季季有新意。

　　近年来，武汉联动商文旅体健，每年举办“乐购武汉”系列促消费活动2000场，持续擦亮樱花、小龙虾等特色消费IP，形成春赏樱、夏嘬虾、秋欢购、冬潮玩四季消费图景。

　　每年3月，武汉便进入“樱花时间”。今年的樱花季，武汉在“相约春天赏樱花”系列活动下，以樱为媒形成流量裂变。通过“商文旅体”四位一体，武汉塑造“樱花+”多元融合模式，联动汉马、刀郎演唱会等顶流IP，通过“樱花+文旅”“樱花+赛事”“樱花+演艺”等方式，打造撬动城市经济和商业活力的“超级杠杆”。

　　数据显示，今年的樱花季，东湖樱花园接待量首次突破百万游客大关，达到106.36万人次，较去年同期增长16.8%，其中77.33%为外地游客。武汉大学赏樱预约系统开启的首个周末，单日4万个名额瞬间秒空。据不完全统计，2025年3—4月赏花游期间，湖北入境团队数量达683个，入境团队游客达2.1万人次，武汉是湖北入境游主要目的地。

　　当春樱凋零，武汉小龙虾季又接续到来，推动消费持续“热辣滚烫”。根据武汉市餐饮业协会数据显示，当前武汉共有20000家餐厅销售小龙虾菜品，其中，以小龙虾为主力的门店超800家，每天约有1000万只小龙虾被花式烹饪。

　　“五一”前后，武汉的空气中都弥漫着麻辣鲜香，户部巷、万松园等美食街区凌晨两点仍人声鼎沸。作为“小龙虾消费之都”，今年4月29日至5月5日，武汉举办小龙虾消费季，并推出“乐购武汉”“烟火武汉”“活力武汉”三大板块600余场特色活动。武汉龙虾餐饮头部企业也集中发力，肥肥虾庄推出第二座黄鹤楼奶龙联名店、樱花主题店等全新升级主题店；靓靓蒸虾投入300万元，联动全国33家门店，提供全新消费场景和折扣优惠；虾皇推出10万份满358减198活动套餐，总价值超千万元。

　　数据显示，今年的武汉小龙虾消费季带动肥肥虾庄、靓靓蒸虾、虾皇、一棠龙虾、巴厘龙虾等小龙虾餐饮企业五一期间营收同比增长40%左右。

　　到了“金九银十”的秋季，武汉通过系列惠民消费活动持续释放消费潜力。2024年秋天，武汉举办“焕新江城”“食韵江城”“悦惠江城”“潮流江城”“智惠江城”五大主题系列活动，抢抓中秋、国庆假日消费。例如举办武汉市一刻钟便民生活节、第29届武汉家博会、武汉汽车焕新消费季、新洲区家电家具嗨购节等活动，加力实施消费品以旧换新政策，激活汽车、家电、家装厨卫消费活力；结合开学季及国庆假期活动安排，联合举办湖北大学生消费季启动仪式，联动各大商圈商街融合国庆元素，推出优质品牌快闪、首发首秀首展、主题打卡等特色活动。

　　而作为冰雪运动“南展西扩东进”的重要地带，冰雪经济在去年点燃了武汉的冬季消费热潮。通过举办“2024武汉大众冰雪季”活动，依托“武商梦时代热雪奇迹”“汉阳武汉冰雪中心”“黄陂甘露山国际滑雪场”等商圈商街、体育场馆内冰雪场地，武汉推出“冰雪+购物”“冰雪+美食”“冰雪+旅游”“冰雪+体育”等系列商文旅体融合特色促消费活动，把“冷”资源变为“热”经济。

　　从“美食之都”的市井烟火到“百湖之城”的山水人文，从内外兼修的生活哲学到“季季有新意、时时有滋味”的消费图景，武汉正为城市消费升级提供新的范本。在这里，每个人都能找到属于自己的美好生活方程式。